Internet Marketing

Een goed doordachte marketingstrategie kan wonderen verrichten, een niets zeggend bedrijf kan in korte tijd uitgroeien tot een geduchte concurrent. Internet marketing is niet heel verschillend van normale marketing, alleen moet afgerekend worden met massa’s concurrenten. Het Internet is voor iedereen toegankelijk, het budget van een bedrijf is een minder dominant element. Internet marketing staat synoniem aan website positionering, althans voor het grootste gedeelte. Te veel websites en dus bedrijven streven hun doel voorbij, want Internet marketing bestaat uit meer dan alleen een mooie website hebben.

Website doel eerst duidelijk vaststellen 

Het gros van de ondernemers laat door gespecialiseerde webdesigners een website maken, logisch en normaal. Een professional zal altijd een fijn ogende website afleveren, maar over het doel van de website wordt vaak te licht gedacht. De eerste fase bij Internet marketing zou altijd moeten bestaan uit het vaststellen van doelen, dit wordt immers ook bij een reguliere marketingcampagne gedaan. Moet de website verkopen of informeren en wat moet dan verkocht worden, een goedkoop en simpel badschuimpje of een luxe bankstel van die ene dure Italiaanse designer, moet het een schreeuwerige website worden of moet rust uitgestraald worden.

Twee decennia geleden bestond Internet nog niet, retailers konden volstaan met een winkel op locatie, adverteren was niet noodzakelijk en zoiets als Internet marketing kwam al helemaal niet ter sprake. Internet heeft ervoor gezorgd, dat consumenten vanuit de luie stoel aankopen kunnen doen, de meeste retailers hebben nu ook een website, alleen functioneert deze vaak niet optimaal. Een voorbeeld van een dergelijke website is urban-living.nl, als bezoeker zou een hypermoderne website verwacht mogen worden, gelet op de website titel. De verwachting matcht echter niet met de monotone nietszeggende werkelijkheid.

Zoekwoorden en website teksten steevast doorslaggevend 

Een duidelijk geformuleerde doelstelling vormt het startpunt bij het tot stand laten komen van een succesvolle website. De website teksten vormen de inhoud van de website, vanwege de inhoud trekt de website bezoekers en kan de website rekenen op een hoge notering in zoekmachines als Google en Yahoo. Ondernemers hebben een bepaalde passie voor de producten, dan wel diensten die zij verkopen, maar zijn vaak niet in staat dit bondig op papier te zetten. Bij website teksten spelen zoekwoorden ook nog een rolletje, want zonder keywords mogen geen hoge resultaten in Google en Yahoo worden verwacht.

Internet marketing is zoeken naar de juiste combinaties, website teksten kunnen bijvoorbeeld niet alleen keywords bevatten, dit is een vorm van cloaking, ofwel te veel SEO. Een website tekst kan voor maximaal 10% bestaan uit keywords, te grote hoeveelheden zoekwoorden zorgen voor onleesbare website teksten. Nadat de inhoud van de website is voltooid, kan eindelijk gedacht worden aan het webdesign. De webdesigner moet enerzijds zorgen voor een verfijnde en strakke website, maar ook dient rekening gehouden te worden met SEO. Laat de webdesigner bijvoorbeeld breadcrumbs inpassen of functionele H1- en H2-tags.

Verwaarloosde factoren bij Internet marketing

SEO marketing of Internet marketing bestaat uit vele factoren, enkele factoren zijn op deze webpagina al enigszins toegelicht. De behandelde factoren hadden vooral betrekking op de opbouw van de website, maar hoge posities in Google of Yahoo zijn ook afhankelijk van een goede linkbuilding campagne. Uit meerdere onderzoeken blijkt dat een eerste positie in Google 40% van alle bezoekers trekt. Goede meta titels en meta beschrijvingen zijn ook niet te onderschatten. De meta titel en meta beschrijving zijn de zichtbare titel en beschrijving in de zoekmachine, de meta titel kan zo’n 65 karakters bevatten en de meta beschrijving hoogstens 150 karakters.

De meta titel en meta beschrijving worden door Google niet meer beschouwd als SEO factor, zij bestaan alleen nog voor de gebruikers van zoekmachines en moeten het bezoekersvolume verhogen. Een hoop SEO factoren zijn nog niet aan bod gekomen, zoals de leeftijd van de website, maar ook de domein extensie en niet te vergeten de interne linkstructuur. Eigenlijk start Internet marketing met het kiezen van de juiste domeinnaam, kies altijd voor een .nl extensie als de Nederlandse markt moet worden veroverd, want .com of .org extensies worden door Google en Yahoo altijd achtergesteld aan .nl extensies.