Blackhat SEO

Een veelbesproken thema onder SEO specialisten is blackhat SEO, ofwel activiteiten die verboden zijn volgens de wetten van Google. Rendementen op korte termijn staan centraal bij blackhat SEO, de uitkomst op lange termijn is vaak minder positief. Illegale praktijken blijven Google niet onopgemerkt, dat kan leiden tot een penalty of zelfs een totale uitbanning. Blackhat SEO kent meerdere varianten, waarvan cloaking en linkfarms voorbeelden zijn, maar bijvoorbeeld ook link spamming en onzichtbare teksten. Personen die zich bezighouden met blackhat SEO richten zich alleen op de zoekmachine en vergeten de daadwerkelijke bezoeker.

Gebruikers van zoekmachines bedonderen is blackhat SEO

Google heeft een grote antipathie voor onbetrouwbare websites, maar wanneer worden websites betiteld als niet betrouwbaar. Sommige webmasters vinden het noodzakelijk verschillende URL’s of inhoud aan te bieden aan zoekmachine gebruikers, dit vindt Google verdacht en dus onbetrouwbaar. Google kwalificeert dergelijke blackhat SEO als cloaking, de webmaster biedt de bezoekers een andere inhoud dan de zoekmachines. U ziet als bezoeker bijvoorbeeld afbeeldingen of Flash animaties, terwijl Google webteksten, ofwel inhoud bespeurt. Goede resultaten in zoekmachines staan bij deze websites bovenaan het lijstje en niet het informeren van bezoekers.

Het verbergen van links voor bezoekers, het deponeren van onzichtbare teksten ten gunste van zoekmachines of het gebruiken van doorway pages is allemaal te betitelen als cloaking, kortom blackhat SEO. De eerste tien resultaten in een zoekmachine kenmerken zich door hun autoriteit en relevantie. Websites worden relevanter voor Google naarmate de hoeveelheid webteksten of inhoud toeneemt. Vroeger trachtten webmasters dit te bereiken door onzichtbare teksten te plaatsen, teksten in dezelfde kleuren als de achtergrond of simplistisch weggewerkt met JavaScript. Trucjes als deze werken tegenwoordig niet meer, het enige rendement zijn penalty’s.

Linkfarms het beste voorbeeld van korte termijn denken

In de vorige alinea is het woord autoriteit al even gevallen. Oudere websites worden door Google eerder betiteld als een autoriteit, dan startende websites. De autoriteit van websites is ook afhankelijk van het aantal kwalitatieve links. Enkelen hebben getracht op een onethische wijze de autoriteit van websites te beïnvloeden, door linkfarms op te richten, dit is wederom blackhat SEO. SEO bedrijven kochten op veilingen oudere websites waaraan veel waardevolle links waren gekoppeld, kortom autoritaire websites. Vervolgens werden deze websites uitgevoerd met webteksten en in deze webteksten werden links geplaatst met exact de juiste anchor teksten.

SEO bedrijven die zich bezighielden met dergelijke blackhat SEO zijn als een kaartenhuis omgevallen, de oorzaak is het Google Panda effect, ofwel een algoritme-update. Niet relevante links worden door Google niet meer meegeteld en de meeste bedrijven die stonden vermeld op dergelijke linkfarms hebben een penalty gekregen. Uiteraard vinden soortgelijke activiteiten nog altijd plaats, alleen verschilt de kwalificatie en de exorbitantheid van de activiteiten, waardoor niet meer gesproken kan worden over blackhat SEO, maar over greyhat SEO. Kortom, oudere autoritaire websites met gerelateerde onderwerpen koppelen aan eigen websites.

Blackhat SEO in afgeroomde gestalte te betitelen als Greyhat SEO

Grote aantallen links, vaak niet onderwerp gerelateerd en verkregen tegen kleine vergoeding kunnen omschreven worden als link spamming, dat beschouwd kan worden als blackhat SEO. Gekochte links zijn niet verboden, maar moeten wel beschikken over een zogenaamde ‘no follow’ tag. Het wordt alleen onnatuurlijk als dergelijke, vaak niet onderwerp gerelateerde links in grote hoeveelheden worden geplaatst. Link spamming is jammer genoeg niet altijd een bewuste keuze, sommige personen vinden het een leuke bezigheid websites te vernielen door vele links over bijvoorbeeld Viagra naar websites te plaatsen, met veelal negatieve gevolgen.

Greyhat SEO zou het beste omschreven kunnen worden als blackhat SEO, maar dan genuanceerder. Google heeft bijvoorbeeld geen enkele sympathie voor teksten die zijn gegeneerd door computers of teksten die overladen zijn met zoekwoorden, zelfs een ongecompliceerde linkruil wordt door Google als greyhat SEO beschouwd. Yahoo heeft een gematigdere denkwijze dan Google, maar ook Yahoo kan blackhat SEO niet waarderen. In grote lijnen denken Google en Yahoo hetzelfde, want een aspect als duplicate teksten worden door beiden niet gewaardeerd. Houd altijd in het achterhoofd dat websites natuurlijk moeten overkomen, dus gefocust op bezoekers.