Google penalty

De wereld van Google is op veel vlakken te vergelijken met de tastbare wereld, fouten worden in de echte wereld bestraft met geldboetes, dan wel gevangenisstraffen, de Google wereld heeft zogenaamde penalty’s. Een Google penalty wordt uitgedeeld aan websites die zich niet houden aan de Google richtlijnen voor webmasters. Kortweg kunnen vier Google penalty’s onderscheiden worden. Bij een lichtere penalty is een positieverlies van slechts luttele plaatsen merkbaar, een totale uitbanning uit de Google index is eveneens niet ondenkbaar. Op deze webpagina zal uitgelegd worden, hoe een Google penalty is te herkennen en te voorkomen.

Google penalty voorkomen is beter dan genezen

Google laat websites voordurend fluctueren, een kleine positieverlaging houdt niet altijd verband met een Google penalty. Google kan links die staan vermeldt naar uw website ook hebben gedevalueerd door haar algoritme aan te passen. Links kunnen om meerdere redenen worden gedevalueerd, zij zijn bijvoorbeeld gekocht, verkregen met een linkruil of staan weergegeven op een web directory. Een Google penalty is niet heel moeilijk te herkennen, type in Google site: uwdomeinnaam.nl of kopieer een tekstgedeelte van uw website naar de zoekmachine, als de zoekopdracht uw website niet bovenaan laat verschijnen, dan heeft u een Google penalty.

6 ranking penalty: een dergelijke penalty wordt uitgedeeld aan websites die een eerste positie hebben verkregen, maar dit hebben bereikt door een te snelle en onnatuurlijke zoekmachine optimalisatie.
30 suppression penalty: de website is gestraft, omdat zij niet beschikt over afdoende content en feitelijk alleen is gericht op AdSense clicks, hetzij verdienen aan Google advertenties.
50 paid links penalty: een gemakkelijk te voorkomen Google penalty, gekochte links zijn toegestaan zolang een ‘no follow’ tag wordt toegevoegd aan de links, Google pagerank wordt dan niet doorgegeven.
950 penalty: grove en naar alle waarschijnlijk meerdere schendingen van de Google richtlijnen, websites die een soortgelijke penalty hebben verkregen zijn dichtbij een totale uitbanning.

Onzorgvuldige linkbuilding kan resulteren in Google penalty

Een onzorgvuldige linkbuilding campagne kan resulteren in een Google penalty. Links kunnen worden gesplitst in inkomende links en uitgaande links, bij linkbuilding wordt gefocust op inkomende links. Een gebrekkige kennis leidt tot fouten, veel startende linkbuilders denken op korte termijn te slagen door voortdurend een zelfde anchor tekst te gebruiken, dit is onnatuurlijk. Het is logischer voor Google, als de anchor teksten variëren en niet altijd navigeren naar de hoofdpagina, het gebruiken van de bedrijfsnaam is evenzeer aan te bevelen. Linkschema’s worden niet aanbevolen, zeker niet bij gebruik van een zelfde IP-adres of account Google webmaster tools.

Site-wide links komen het linkprofiel van uw website vaak niet ten goede, links zijn dan verworven in de footer of sidebar en verschijnen op elke webpagina van de domeinnaam. Google kan dergelijke links interpreteren als gekocht en de extra links zorgen vaak niet voor meer linkwaarde. Een Google penalty kan gegeven worden aan gekochte links waarbij een ‘no follow’ tag niet is toegepast. Het ruilen van links is niet verboden, een penalty zal ook niet snel gegeven worden aan websites met geruilde links, alleen moeten vraagtekens geplaatst worden bij het effect van deze links, omdat zij niet voor niets beschouwd worden als greyhat SEO.

Google beschouwt sommige websites als zwendelaars die niets toevoegen aan haar zoekmachine, deze links zijn meestal buitengesloten. Deze zogenaamde bad-neighbourhood links verdienen geen stemmen, ofwel links, plaats dan ook geen links hiernaartoe, een Google penalty kan dan niet uitgesloten worden. Te betitelen als bad-neighbourhood links zijn doorway pages, spam websites en websites waar nuttige inhoud ontbreekt. Een link kan gecontroleerd worden door gebruik te maken van de Google zoekmachine, bad-neighbourhood links zijn niet vermeldt in de Google index, tevens kan gebruik worden gemaakt van de bovenstaande link.

Kinderlijke fouten als over-optimalisatie zijn te vermijden

De oorzaak van een Google penalty is niet altijd ingewikkeld, soms liggen kinderlijke fouten ten grondslag aan de penalty. Google stelt website optimalisatie erg op prijs, maar wees op uw hoeden voor over-optimalisatie, zeker bij nieuwe websites. Een voorbeeld van over-optimalisatie is buiten proportioneel gebruik van zoekwoorden (spamming) of meer dan nodig H-tags toepassen. Bij twijfels over de gebruikte SEO technieken, laat u altijd adviseren. U hoeft echter geen twijfels te hebben over verborgen links, teksten of zoekwoorden, dit moet absoluut vermeden worden, want een Google penalty is dan eigenlijk onvermijdbaar.

Consequenties van duplicate content en affiliatie websites

Tot de ergernissen van Google behoort ook duplicate content, ofwel dubbele webteksten, in het slechtste scenario wordt een website totaal uitgebannen van de Google index. Hoe bepaalt Google de eigenaar van een webtekst, degene die als eerste de webtekst heeft laten indexeren krijgt de voorkeur of de website met de meeste autoriteit. Doorway pages kunnen evenzo niet rekenen op een gerieflijke reactie van Google, een doorway page leidt bezoekers binnen vijf seconden naar een andere webpagina dan daadwerkelijk bedoeld. Feitelijk landen zoekmachines bij doorway pages op informatieve webpagina’s, terwijl bezoekers rotzooi krijgen voorgeschoteld.

Crawlfouten en malware problemen leiden niet altijd tot een Google penalty, maar moeten wel verholpen worden. De inhoud van een webpagina kan worden verplaatst naar een nieuwe URL, waardoor de oude webpagina wordt opgeheven en niet meer is te gebruiken en niet meer is te vinden door Google. Een 301 redirect zal moeten worden geplaatst, zodat Google geen 404-fout, dan wel 500-fout detecteert, anders gezegd een crawlfout. Malware wordt meestal door personen met te veel vrijetijdsbesteding en beperkte denkwijze op willekeurige websites geplaatst, waardoor bezoekers met hinderlijke advertenties geconfronteerd worden.

Malware problemen zijn gemakkelijk te controleren, door gebruik te maken van Google webmaster tools of door gebruik te maken van de volgende URL: http://www.google.com/safebrowsing/diagnostic?site=e-quotations.nl. Het laatste gedeelte van de URL moet u aanpassen, zodat het rapport wordt weergegeven voor uw domeinnaam. Een Google penalty wordt eveneens vaak uitgedeeld aan vervelende affiliatie websites met een overvloed aan AdWords, maar met een gebrek aan originele inhoud. Te vaak leiden affiliatie websites naar dezelfde websites, hetzij grote aanbieders die zoekmachines vervuilen met eindeloze kopieën.